Cada día nacen cientos de noticias para blogs en todo el mundo y cada vez son mejor optimizadas para posicionarse en los buscadores.
Los redactores tienen dos grandes retos: Primero. Escribir artículos excepcionales para las audiencias,  las cuales están conformadas por personas exigentes con perfiles similares. Y segundo escribir de acuerdo a las recomendaciones de Google.
La empatía: El primer paso para escribir un artículo está en la comprensión del usuario, de la audiencia y del perfil del lector. Situarlo como protagonista de la comunicación y conocer las soluciones o respuestas que él espera recibir es dar ese paso con pié derecho.
Sí estás escribiendo un artículo para posicionarlo en Google siguiendo varios tips como por ejemplo: El uso correcto de encabezados y el número de palabras, debes saber que no es suficiente.
Google te dará relevancia siempre y cuando:
  1. El contenido sea único (Nada de copiar pegar)
  2. Se genere contenido específico de tu nicho (Uso correcto de las Keywords)
  3. Se use contenido llamativo
  4. Se redacte contenidos extensos (No monótono y aburrido)
  5. Cumplas con los “Guidelines de Google”
  6. Verifiques que Google conozca y reconozca el contenido.
  7. Se comparta el contenido.

1. Contenido único

Copiar y pegar no genera ningún valor en tus artículos.
Quizás pienses: “Sí lo copio, lo pego cambiando algunos párrafos crearé un artículo diferente” Pués es importante que sepas que no hay nada más alejado de la realidad. Antes Google revisaba y reducía la visibilidad en el buscador del contenido copiado. Hoy el día lo sigue haciendo con algoritmos más inteligentes que se actualizan frecuentemente.
Si tu contenido es una copia muy similar a la de otro blog Google lo podrá detectar y te podrá penalizar o dar menor relevancia sin que te notifique.
Tus contenidos deben ser únicos, debes resolver esas preguntas frecuentes de tus clientes o enseñarles aquello que les pueda interesar con explicaciones propias, de tu autoría.
De acuerdo a Neil Patel las personas van primero, debes ponerte en los zapatos de una persona real que navega a tu sitio web:
  • ¿Qué acciones realizará?
  • ¿Cómo se sentirá?
  • ¿Por qué llegaría a tu sitio web?
  • ¿Por qué hablaría con otros de tu sitio web?
  • ¿Por qué se quedaría?
Es hora de dejar de pensar como el dueño de la empresa que lee el contenido de su empresa y está feliz.
Es hora de comenzar a pensar en leer el contenido como un visitante, como un extraño, tiene que ser contenido agradable, interesante y fácil de digerir.
A las personas no les gusta leer cómo se creó la compañía, la visión de la empresa a 10 años o su historia. A las audiencias les gusta aprender, quieren aprender, necesitan instrucción o alguién  que les guíe, que les de contenido, que les genere confianza.
El contenido debe ser fresco, llamativo y debe generar valor.
Si tus artículos cumplen alguna de las siguientes condiciones debes considerar cambiarlo:
  • Comienza y terminan vendiendo producto o servicios.
  • Son artículos que se lee en 30 segundos.
  • Solo hablas de la empresa y lo grandioso que es el CEO
  • No generas ninguna solución o conocimiento.
  • No generas confianza

2. Contenido específico de tu nicho (Keywords)

Como sabes existen muchos contenidos en la web, muchísimos. Te sugerimos que no intentes posicionar los artículos en búsquedas generales en las que es muy difícil posicionarlos.
Frases como como “Lavar un auto”, “Que carro comprar”, “Ventajas del iPhone” son muy generales. Prueba siendo más específico: “Cómo lavar un auto en casa con poca agua”, “El carro ideal para Bogotá”, “10 trucos del iPhone X para productividad”.
Recuerda: Para poder posicionarte en búsquedas muy generales debes primero posicionarte en muchas búsquedas específicas para que tu autoridad de cara a Google aumente.
Conoce algunas herramientas que puedes usar para analizar las búsquedas y ver tu autoridad:

3. Contenido llamativo.

Los títulos que uses deben cumplir varias condiciones:
  • Ser llamativos
  • Hablar en presente (Siempre que sea posible)
  • Contener las palabras claves o keywords
  • Usar preguntas: Qué, Cómo, Cuando, Por Qué
  • Usar números.
Algunos ejemplos:
  • “10 secretos para posicionarte en Google”
  • “Aumenta tu productividad en redes sociales con esta herramienta”
  • “Cómo crear un plan de marketing guía completa”
Los textos llamativos deben ser usados en todo el contenido, en títulos, subtítulos y texto normal.
Sugerencias para crear textos llamativos:
“Revisa los textos de la competencia que consideres lo hace bien”
Puedes buscar ejemplos de buenos títulos así:
  • Revisa los titulares que aparecen en Google News.
  • Revisa los titulares de publicaciones que lideren el sector en tu idioma y otros idiomas.
  • Busca en Google -> Blog de tecnología
  • Revisa los sitios de noticias que visitas frecuentemente
En los ejemplos anteriores revisa los títulos, algunos usarán palabras como novedad, últimamente, 10 tips, guía, entre otros.
Puedes usar esos contenidos como ideas para elaborar el título de tu contenido.

4. Contenidos extensos (Extenso es diferente a monótono y aburrido)

Actualmente los primeros resultados en Google tienen más de 3000 palabras.
La recomendación es:
Enfócate en crear contenido de valor, que enganche a tu usuario desde el título hasta los últimos párrafos.
Un texto así largo y plano es aburrido, así que vamos a hacerlo menos denso, para ello:
  • Incorpora gráficos
  • Incorpora imágenes
  • Incorpora memes (Conectados con el mensaje que estás dando)
  • Incorpora videos o instructivos
  • Usa subtítulos
  • Usa bullets
  • Usa frases cortas

Así evitas un texto largo que a simple vista se vea aburrido y mantienes a tu lector enganchado.

5. Cumple con los Guidelines de Google

Google actualmente tiene una serie de pasos que puede llegar a los 100 incluso más para que un contenido sea indexado correctamente.
Vamos a enfocarnos en los más relevantes:
  • Usa los encabezados H1 para los títulos
  • Usa los encabezados H2 para subtítulos
  • Usa quotes o comentarios o frases
  • Usa negrita en ciertas palabras para poder leer el texto rápidamente
  • Agrega los metadatos en las páginas (En wordpress puedes usar un plugin SEO)
  • Usa metadatos en las imágenes (Descripción y texto alternativo) Estos deben ser similares a los de la página que estás intentando posicionar.
  • Usa links externos a otros sitios web para complementar el artículo
  • Obtén backlinks a tus artículos para aumentar tu autoridad
  • Usa frases cortas para que no se vea aburrido el artículo.
  • Revisa el tamaño de texto de tu sitio web, ni muy grande ni muy pequeño.
  • Repite la keyword varias veces en el texto y metadatos de imágenes.
  • Revisa la tipografía de tu sitio web, es recomendable una tipografía con serifa para fácil lectura en textos.
  • Revisa la carga de tu sitio web, no tiene que ser el más rápido, solo que no sea de los lentos.

Además de estos guidelines que nos ayudan, Google da relevancia según la calidad de tu artículo.

La calidad de tu artículo la define Google cuando un visitante:

  1. Encuentra tu sitio web
  2. Navega en tu sitio web
  3. Permanece buen tiempo leyendo el artículo
  4. Comparte tu artículo
  5. Vuelve otro día a tu web

Los 5 puntos anteriores los define un buen artículo, es por ello que siempre piensa en el usuario final, en el perfil del lector.

Google definirá los 5 puntos anteriores al tener incrustado en tu sitio web el código de Google Analytics, por lo que es esencial tenerlo instalado desde el comienzo.

6. Revisa que Google te conozca

Si tu sitio web es nuevo o nunca has conectado con los buscadores debes realizar este paso.
Google indexa a los sitios web mediante una plataforma llamada Search Console
En Search console puedes conocer:
  • Los artículos que tienes posicionados en Google.
  • Los términos por los que te encuentran en Google.
  • Tu estado de indexación en Google.
Existe otra herramienta que debes tener configurada: Google Analytics
A veces se genera confusión en lo que hace una u otra herramienta, la diferencia es:
  • Google Search Console te conecta con el buscador y te da información sólo de las búsquedas de tu sitio web en Google.com
  • Google Analytics te da las métricas de los visitantes de tu sitio web desde redes sociales, links, referidos y te da datos demográficos, entre otros.
Google Analytics lo usas para medir las visitas y los detalles de las visitas.
Implementar las 2 herramientas se realiza una sola vez en el sitio web.

7. Comparte el contenido

Con publicar el mejor contenido y enviarlo a Google no es suficiente para recibir visitas.
Luego de creado el artículo debes compartirlo con las audiencias que se puedan interesar en el contenido.
Comparte  tu contenido en:
  • WhatsApp.
  • e-mail.
  • Redes sociales.
  • SEM
Después de tener visitas  (Así sean pocas) y tener enlaces de referencia a tu blog, Google seguirá indexando cada vez más el contenido para incrementar visitas, siempre y cuando se de cuenta que los  visitantes son frecuentes, se mantienen navegando y vuelven.